Dzięki wstawianiu bannerów reklamowych na stronach internetowych, operatorzy tych witryn zarabiają dodatkowe pieniądze. Bannery zostają umieszczone na stronach w bardzo korzystnych miejscach, dzięki temu odwiedzający witryny dobrze je widzą i częściej w nie klikają, a tylko bannery, które zostały użyte poprzez kliknięcie na nie są opłacane.
Banner jest to forma reklamy w różnych formatach. Oprócz elementów graficznych i tekstowych, możemy też używać animacji.