Linkowanie (ang. Link building) jest procesem, w którym budowana jest sieć odnośników dla danej strony internetowej i poprawiene jej pozycjonowanie, dzięki czemu łatwiej odnaleźć stroną w przeglądarce. Dzięki dobremu linkowaniu i zmianie pozycji strony na wyższą może zwiększyć się liczba wejść , a co za tym idzie – strona może poprawić pozycję w rankingu wyszukiwarek.